FLORIDA - LA HISTORIA
En 1880 un hombre llamado José Satorres abrió el Café Josepet en una pequeña ciudad aragonesa llamada Fraga. Él sabía que rompía con siglos de tradición familiar agricultora, pero no imaginaba estar poniendo la primera piedra de un negocio dedicado al espectáculo y que se convertiría poco a poco en uno de los promotores líderes de la música electrónica en España. Su espíritu incansable y visionario marcó una manera de trabajar que inspiró a todo su entorno y estableció el futuro de varias familias y generaciones que se consolidaron bajo un solo nombre: la familia Arnau.
ASÍ COMO CRECIERON LAS FAMILIAS, TAMBIÉN LO HIZO EL NEGOCIO.
El Café Josepet se transformó en el Café Victoria de la mano de Antonio Durán, casado con Maria Vilar, nieta del fundador, convertido también más tarde en teatro y cine, primero mudo y luego también cine al aire libre.
La pequeña y agrícola Fraga, gracias a las familias Satorres, Durán y Arnau, poco a poco empezó a hacerse un nombre como centro de música y espectáculo y se erigió en polo de atracción para gente que llegaba de muy lejos.
AL CINE DE VICTORIA DE LOS DURÁN SE LES SUMÓ...
ya en los 40 el Cine Florida de los Arnau con capacidad para más de 1.500 butacas y con las últimas tecnologías sonoras. Un gran escenario de más de 150 metros cuadrados les permitían a los hermanos Arnau combinar lo mejor de la época dorada del cine de Hollywood con grandes representaciones teatrales y revistas musicales y ya, en aquel entonces, musicales espléndidos que competían en excelencia y exuberancia con aquellos otros representados en el Paralelo Barcelonés o en la Gran Vía madrileña. Poco más tarde se unieron a estos espacios otros dos ya más dedicados a la música de baile, la Terraza Jardín Florida y el Saloon Florida por donde desfilaron las más rutilantes figuras de la canción ligera y las más fantásticas orquestas de la época. La marca Florida y Arnau, devino poco a poco una meca de la música y la vida nocturna en la estricta y represiva sociedad española de aquel tiempo.
EN 1948 JUAN ARNAU CABASES,
bisabuelo de los actuales gestores de la marca, convence al gran director catalán de orquesta Javier Cugat para que actuara en su flamante Salón Florida, recién inaugurado. Javier Cugat estaba en aquel entonces triunfando en la ciudad de Las Vegas junto a su esposa, la bailarina Abelain.
Cugat fue el encargado de inaugurar el primer Casino Cesar Palace Era tan perseverante el Padri Juan que entusiasmó al músico catalán nacido en Figueras y poco después estaba actuando en Fraga.
Desgraciadamente Juan Arnau fallecía 1 día antes de su gran actuación en el escenario fragatino y Cugat, emocionado por tal desenlace, le dedicó unos minutos de silencio pero el espectáculo no se detuvo. El show debía continuar.
En las décadas siguientes este club se convertiría primero en una de las primeras discotecas de la época. En 1973 Javier Regás decora para los Arnau la mítica Florida Fraga tres años más tarde un voraz incendio lo destruye completamente y es reconstruida de forma idéntica por los hermanos Arnau en un plazo de 30 días. Los colores de la sala pasan de ser rojizos y rosados a ocres y marrones y los elementos colgantes de forma de trébol a elementos poligonales.
UNA DÉCADA MÁS TARDE REGÁS,
en aquellos tiempos ejerciendo de hippie en Goa(India), lo vuelve a hacer; crea para los hermanos fragatinos el legendario Florida 135 inaugurado en el 1985 una auténtica calle del Bronx en medio de la ciudad de Fraga, inspirado todo él en la películas Blade Runner y West Side Story.
Para seguir evolucionando e innovando en línea con las cambiantes tendencias musicales hasta convertirse en un destino fundamental para la música electrónica española.
Javier ya sitúa en aquellos años una gran cabina en la parte central del escenario, ocupando casi todo él como si ya adivinara lustros antes que la figura del deejay sería en poco tiempo el centro del universo y la cabina el altar donde aquel oficiaría todas sus sesiones.
Y AHORA COMIENZA EL GRAN RELATO DE LA SALA.
Al principio bajo el lema Móntatelo en Florida 135, luego – de la orientación musical del gran Philippe Corti del Papagayo de Saint tropez - con la denominación de Hysteria para dejar paso ya al House y al Acid House de finales de los ochenta con la inestimable ayuda del gran RRPP Juanjo Rodriguez.
PRINCIPIOS DE LOS 90s
Florida se apunta a la archiconocida Ruta del Bacalao valenciana con su Florida 135 Club Sound que dejaría paso años más tarde al Florida 135 Tendenze Club con Front 242
y Laurent Garnier inaugurando estas nuevas etapas electrónicas del club. Luego vendría la Catedral y actualmente el Florida 135 sin más.
VIAJE POR LA MÚSICA DE ESTAS TRES DÉCADAS
Desde la música disco, la movida madrileña con grupos pop más representativos de la década, cantautores y solistas de la transacción, los grandes hits de baile de todos los tiempos, el house, al acid-house, la máquina, el bacalao y ya por fin la electrónica más underground y universal.
FUE PRECISAMENTE ESTA LOCURA VISIONARIA CON SUS INICIOS
EN EL CAFÉ JOSEPET EN 1880,
que llevó a la familia Arnau hace dos décadas, en el 1992 fue la primera bajo la marca Monegros Party, luego se cambió a Monegros Desert Rave, para convertirse años más tarde en la legendaria Groove Parade y, más tarde aún, en el Festival de Monegros y en el Monegros Desert Festival montar una rave sin permiso y completamente ilegal en medio del desierto de los Monegros, cerca de Fraga en aquella finca un día propiedad de Josepet Satorres y que perdió y recuperó en una partida de póker, la Finca de Las Peñetas.
Allí, en la partida de Las Menorcas monegrinas, se celebró en aquel sábado 22 de julio del 1992 una rave que creó la cultura musical y que hoy celebramos y rememoramos con el ya legendario Monegros Desert Festival, el mayor festival de música electrónica celebrado en España de un solo día de duración.
ESTA EVOLUCIÓN COMPORTÓ TAMBIÉN LA INVENCIÓN Y EXPLORACIÓN DE OTRAS TENDENCIAS MUSICALES, COMO EL AHORA FAMOSO ROW, BAUTIZADO ASÍ POR RICART ROBLES, PROPIETARIO E IDEÓLOGO DEL FAMOSO SONAR.
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1999
Iniciado como club urbano en la calle Rosellón de Barcelona, en lo que era el famosísimo Nick Havanna de Javier de las Muelas.
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2008
Row se traslada a la masía de Chus Pereda, legendario jugador del Barcelona C.F. Bajo la marca ROW14.
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2010
Elrow actual y sus Row Parties. Con su epicentro en la sala de Viladecans junto al Aeropuerto barcelonés del Prat, también se celebran en el Space de Ibiza y en medio Mundo y son sinónimo de diversión, locura, originalidad y de las mejores Fiestas de música electrónica del momento.
EN 2012 JUAN ARNAU IBARZ,
el hombre que había dedicado toda su vida al entretenimiento y al baile, considerado dentro de la escena como el gran empresario de la electrónica, denominado por todos sus clientes como el “Abuelo Techno” nos deja para siempre después de una corta enfermedad.
Y lo hace en un sábado de un mes de septiembre cualquiera, mientras sus ya amigos Ben Sims y Carl Cox están oficiando sendas sesiones en su querida Florida y en su no tan lejano Row 14 Barcelonés.
En 2013 la familia se adentra en otra aventura en la ciudad de Barcelona. En Octubre de ese año juntamente con otros socios abren el club Ker que más tarde se convierte en el 2015 en una marca itinerante con el objetivo de promocionar la vertiente aún más underground y desconocida de la música de baile.
"Te invitamos a formar parte de esta entrañable historia y de nuestra familia…a compartir nuestra marca y a crecer con nosotros porque Los Arnau consideramos a nuestros clientes, no solo nuestros amigos, sino parte de nuestra familia nuestros socios. Juntos vamos a divertirnos, a hacer nuevos proyectos, a evolucionar juntos, a hacer que nuestro clientes se diviertan a lo grande como siempre hemos hecho. Siempre agradecidos. Ha sido para nosotros un honor contar con vuestra colaboración, confianza y vuestro apoyo".
— Los Arnau